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醫藥經營環境發生巨變，化妝品行業成藥企“避風港”

2019年10月30日 13:35:26來源：制藥網點擊量：38342

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　　【制藥網行業動態】據不完全統計，目前我國涉及化妝品業務的藥企數量已有近300家。據了解，隨著醫藥行業政策不斷加緊、市場競爭激烈，醫藥經營環境發生巨變。加上藥品研發存在風險大、研發時間長、回報期長等因素，很多藥企因經營壓力太大望而卻步，開始瞄準投資時間短、風險較小的化妝品領域，并且俗話說“藥、妝同源”，藥企進軍化妝品也具備一定的相關度甚至是品牌優勢，相對而言利潤也不錯。

　　華潤三九

　　今年七夕，主打999皮炎平、999感冒靈、三九胃泰等諸多產品的華潤三九推出了口紅套盒產品“九九九三口組”，分別為“鶴頂紅”、“夕陽紅”和“夠坦橙”，元素符合年輕人的口味。

　　雖然華潤三九方面表示，推出口紅是單純為了回饋用戶、粉絲做的一個活動贈品，并沒有轉型或者撈金美妝行業的打算。不過，不少業內人士對此表示深信不疑，具體還需要靜待下文。

　　馬應龍

　　一直以痔瘡類產品著稱的馬應龍跨界的動態已經不新鮮。先是在2009年推出八寶眼霜。數據顯示，2010年，馬應龍眼霜的銷售額已突破1000萬元。

　　2011年底，馬應龍成立湖北馬應龍八寶生物科技有限公司，主要推廣眼妝、面部護理等產品，并形成了八寶、瞳話兩個化妝品品牌。

　　2018年9月，馬應龍公告稱，公司將投資成立主營功能性化妝品等業務的武漢馬應龍大健康有限公司，公司持股比例為64%。

　　今年6月6日，馬應龍又官宣馬應龍唇膏的問世，推出三款唇膏產品，并且走的都是簡約高雅風。

　　馬應龍為什么加入跨界的隊伍？從其主力的痔瘡膏類產品收入情況來看，雖然痔瘡類產品在該行業依然處于地位。數據來看，2011年-2014年，馬應龍的痔瘡類產品收入增幅非常高，但2014年以后，馬應龍痔瘡類產品收入就開始出現了負增長，并且2018年增幅大幅回落，痔瘡類產品的增長后勁已經不足。其作出跨界美妝市場的舉措或與主力產品到達天花板有關。

　　片仔癀

　　早在1980年，傳統中藥企業片仔癀就推出了“片仔癀皇后”品牌護膚品，并且該系列產品曾一度風靡東南亞。

　　1981年，將片仔癀與護膚結合起來的片仔癀皇后牌珍珠膏應運而生，一經推出就受到了市場的歡迎，30年來皇后牌珍珠膏銷量達到2000多萬瓶，被譽為“二十一世紀無法復制的美容瑰寶”。

　　近年來，片仔癀的核心業務遭遇瓶頸，但其化妝品、日用品業務表現卻很搶眼。數據顯示，2019年上半年，片仔癀主營化妝品的子公司福建片仔癀化妝品有限公司實現凈利潤5735.83萬元，同比增長281.13%。并且該公司的凈利潤近幾年來都呈現出爆發式的增長，2016年~2018年，分別實現凈利潤34.99萬元、2102.61萬元和4245.88萬元。

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